河南奥康肥业有限公司

您所在的位置 > 主页 > 新闻中心 > 公司新闻 >
公司新闻Company News
川酒成“中欧地理标志协定”最大赢家 泸州老窖
发布时间: 2019-12-31 来源:互联网

近日,中国商务部与欧盟农业委员共同签署了《关于结束中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定谈判的联合声明》(以下简称:协定),将双方各275项地理标志产品纳入文本协定附录。其中,酒类地理标志产品中共有五粮液、剑南春、茅台等5家中国白酒企业入选,川酒斩获两席,充分显示了强大的品牌影响力。但令人意外的是,作为川酒“六朵金花”之一的泸州老窖竟未入选,对其全球化布局蒙上一层阴影。

河南硝基务部相关发言人称,中欧地理标志协定是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志保护双边协定。协定将为双方的地理标志提供高水平的保护,有效阻止假冒地理标志产品,使双方消费者都能吃上、用上货真价实的高品质商品。按照协定,入选产品根据知名度、出口情况、经济效益、质量技术要求等原则选定,最终确定一批极具中欧地域特色、品牌声量与优质质量的“中欧地理标志产品”。

近年来,泸州老窖高频次的国际化步伐奔走不停、大动作不断。2017年泸州老窖先后举办了“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会等一系列文化活动,试图借推广中国文化之名向海外消费者推销产品;又于2018年成为俄罗斯世界杯官方款待包厢用酒,但因前国足主帅米卢的一个就餐视频中出现泸州老窖品牌信息,而被球迷误认为米卢与中国足协官员公款吃喝,造成一出取巧不成、反遭批评的乌龙闹剧;之后又签约澳网,国窖1573成为澳大利亚网球公开赛指定白酒,但受限于文化隔阂和饮用习惯,未能使当地球迷和消费者形成有效的品牌认知。

可以说,泸州老窖在国际化布局上不遗余力。然而,此次落选“中欧地理标志协定”名单,意味着泸州老窖多年来在品牌知名度、产品品质、生产工艺、原产地地域文化特色等方面所做的努力,并未获得欧盟及欧洲消费者的充分认可。有业内人士认为,入选成为欧盟认可的中国地理标志品牌,标志着中欧双方对品质及其在欧洲及全球市场影响力的认可,将为入围品牌加快进入欧盟市场创造重要商机和更加便捷的贸易条件。落选“中欧地理标志协定”名单,显然为泸州老窖在欧洲市场的业务开展提出了新难题。

当前,白酒巨头们纷纷瞄准国际化舞台,为抢占海外市场份额展开了激烈角逐。从消费者反馈和市场深度构建来看,仅仅依靠举办高端国际峰会、赞助国际品牌活动等已经远远不够,未来在国际影响力打造、海外消费者沟通互动等方面,包括泸州老窖在内的中国白酒依然面临诸多挑战。