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家电行业2021年度展望:黑天鹅事件后迎来修整期
发布时间: 2021-03-10 来源:互联网

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  2020年,一场突如其来的疫情对全球市场造成了巨大的影响,但在疫情之下随着人们居家时间增多,对家居环境有了更多的审视空间,所以家电市场也并没有像其余产业一样有明显的下滑。今天我们就针对于2021年的家电市场进行展望,看看家电市场在未来一年时间里会有怎样的发展。

  根据粤开证券数据显示,截至2020年12月25日,今年家电行业涨幅达26.2%, 在所有申万一级行业中排名第11位,跑赢上证指数14.8个百分点。其中冰箱板块上涨41.7%,空调板块上涨24.8%,洗衣机板块上涨35.5%,小家电板块上涨18.2%,彩电板块上涨18.1%。

  截至12月18日家电行业涨幅为26.2%

  截至11月,家电行业累计零售额为7565.5亿元,同比降幅收窄至-5.5%。内销方面,受到公共卫生事件影响,今年线上市场得到蓬勃发展,零售额首次超过线下市场,上半年家电行业直播场次超百万场,成交额超千亿元。以直播带货为主癿全新线上营销模式快速促进了家电市场回暖。对于外销市场,海外疫情反复使更多订单流向中国,截止2020年10月,家电行业出口累计金额达3670亿元,同比增长19.1%,全面复工复产后外销市场增速由负转 正,规模稳步扩张。

  厨电板块中小家电品类受消费升级利好, 个性化品类将迎合消费者新需求,市场渗透率有望进一步提升。2020年双十一期间,家电行业线上成交额达到982亿元,销售额占比为11.7%,其中吸烟机、净水器、破壁机等品类销售额增速均超过100%。厨大电品类则不房地产竣工周期联系紧密,预计未来销售面积将有效拉劢竣工增速收窄,提升厨大电的行业气度。

  而黑电市场持续低迷,激光电视成为黑电行业中为数不多表现强势的产品,以激光电规为代表的高科技创新型产品更多消费者青睐,创新型产品对替换需求的刺激有积极作用。

  聚焦电视市场,面对存量压力和疫情冲击,中国彩电企业迎来前所未有的生存之战,为刺激消费,价格战仍是各家企业竞争的主要手段之一。2020年上半年,中国彩电市场重点尺寸和主要品牌的产品均价较去年同期均呈现大幅下降。

  奥维云网数据显示,2020年Q1、Q2电视行业销量分别为996万台和1093万台,同比减少20.1%以及增长3.9%。虽然Q2的销量出现正增长现象,但是在零售额方面却均出现了明显下滑,238亿元和278亿元零售额同比下降33.9%和8.4%。

  下半年开始,面板供需关系紧张,面板价格开始进入新一轮上升周期。同时市场对于大面板尺寸产生了更加迫切的需求,65寸以上产品占比25.0%,较去年同期增长了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4寸,增长了1.5寸。上半年疫情影响小尺寸需求增加,其中32寸和43寸表现抢眼;下半年面板供给紧张,55寸出现缺货,企业增加60寸产品进行50-60寸产品段竞争,市场迎来爆发。

  奥维云网预测,2021年中国彩电市场需求仍处于盘整期,市场规模4396万台,同比下降1.2%;价格战有所改善,市场回归结构改善,零售额规模1311亿元,同比增长8.4%。

  同时2021年也将是5G+8K技术发展的关键之年,作为2021年重要的世界性事件,东京奥运会将成为5G+8K发展的重要契机。2020年上半年8K电视市场规模1.5万台,上半年8K电视阵营迎来了海信/创维/康佳,目前仍是三星品牌位列第一,长虹将8K产品拓展至55寸,市场规模厚积薄发,市场排位第二。尺寸结构来看,55寸爆发力较强,市场份额达18.5%。

  加之全球5G技术已经基本铺设完成,5G+8K将迎来重要发展,同时各个品牌将继续完善5G+8K产品链条,打造内容生产到播出的全产业链条,放眼目前的全球市场,索尼、三星、创维已经具备这样的产业实力,如此深厚的技术积累也使其在未来拥有更好的产业优势。

  同时在面板技术方面,Mini LED产业布局逐步完善,2020年最受关注的要数小米推出的8K Mini LED电视产品,三星也在越南市场开始布局Mini LED工厂生产线,接下来1-2年会是Mini LED快速发展的阶段。TV产品应用上,目前京东方和华星光电两大面板厂已经布局Mini LED生产,主流电视品牌也在计划Mini LED产品的上市。

  至于小家电市场,因其具有免安装和产品类型多元化的特点,疫情期间其销售景气度反而得到提振,尤其是以洗碗机、净化器、吸尘器为代表的可选小家电,满足了消费者的个性化需求。2020年双十一期间,家电行业线上成交额达到982亿元,销售额占比为11.7%,其中吸 烟机、净水器、破壁机等品类销售额增速均超过100%。目前我国小家电的市场渗透率 不収达国家相比仍有较大差距,市场整体潜力巨大。以吸尘器为例,对于日本、韩国和英国等发达国家,每百户家庭拥有量均超过90个,而中国仅有不到20个,由此可见小家电市场未来有巨大发展空间 。

  在未来的一年时间里,家电市场将迎来更蓬勃的发展空间,尤其是中国在疫情治理方面领先全球,经济复苏效果最为明显,居民消费能力将迅速恢复到疫情前水准,对于家电市场的发展将会带来极为明显的提振作用。